Impulsando el lanzamiento de Ankorstore en España a través de las relaciones con medios y el posicionamiento estratégico de marca

CONTEXTO

Ankorstore es un marketplace B2B que conecta marcas y comercios independientes de toda Europa, facilitando el acceso a nuevos proveedores, productos diferenciados y oportunidades de crecimiento para el retail independiente. En pleno proceso de expansión internacional, la compañía afrontaba su llegada a España con el objetivo de dar a conocer su propuesta de valor, construir notoriedad de marca y posicionarse como un actor relevante dentro del ecosistema del comercio minorista.

Para apoyar este lanzamiento, Ankorstore confió en The Square para desarrollar e implementar una estrategia de comunicación capaz de introducir la marca en el mercado español, generar credibilidad entre sus públicos clave y reforzar su posicionamiento como socio estratégico para marcas y retailers independientes.

RETO

El principal desafío consistía en lanzar Ankorstore en España y construir su reconocimiento en un mercado altamente competitivo, trasladando al ecosistema empresarial y comercial el valor diferencial de una plataforma que conecta a marcas independientes con retailers de toda Europa.

Para ello, fue necesario desarrollar una estrategia de comunicación orientada al entorno B2B que permitiera posicionar al marketplace en las conversaciones sobre el futuro del comercio minorista, la digitalización del sector retail y las oportunidades de crecimiento para pequeños y medianos negocios.

La estrategia combinó relaciones con medios, posicionamiento de portavoces, difusión de comunicados corporativos y generación de contenido de valor para reforzar la visibilidad de la compañía y su liderazgo en el sector. Asimismo, identificamos oportunidades de entrevistas y artículos de opinión que permitieron a Ankorstore compartir su visión sobre la evolución del retail independiente, las tendencias de consumo y los retos a los que se enfrentan marcas y comercios en un contexto cada vez más digital e internacional.

IMPACTO

La estrategia desarrollada por The Square permitió posicionar a Ankorstore como una compañía de referencia dentro del ecosistema retail y B2B español durante una etapa clave de su expansión internacional. A través de una combinación de relaciones con medios, posicionamiento ejecutivo y generación de contenido, la marca consiguió + 100 impactos en medios nacionales online e impresos, incluida prensa económica, empresarial, especializada en retail y medios generalistas de primer nivel, asegurando una cobertura alineada con los objetivos de reputación y posicionamiento de la compañía.