Impulsando la reputación de LODISNA a través de una estrategia integral de comunicación y posicionamiento digital

CONTEXTO

LODISNA es una compañía navarra especializada en transporte, distribución y logística, con una trayectoria consolidada en el sector y una apuesta decidida por la innovación, la eficiencia operativa y la movilidad sostenible. En un entorno en plena transformación, marcado por los retos de la descarbonización, la digitalización y la captación de talento, la compañía buscaba reforzar su posicionamiento y aumentar su visibilidad entre clientes, empleados, candidatos potenciales y medios de comunicación.

Para acompañar esta evolución, LODISNA y The Square desarrollaron una estrategia integral de comunicación que combinara relaciones públicas y comunicación digital con el fin de consolidar su reputación como una de las compañías más innovadoras y dinámicas del sector del transporte y la logística.

RETO

El principal desafío consistía en trasladar al mercado el crecimiento de LODISNA, su apuesta por la sostenibilidad y su papel como agente activo en la transformación de la industria logística.

La estrategia se construyó sobre dos pilares complementarios. Por un lado, el posicionamiento corporativo y mediático de la compañía, identificando oportunidades para poner en valor sus hitos de negocio, proyectos estratégicos y visión sobre los principales desafíos del sector. A través de entrevistas, artículos de opinión, notas de prensa y acciones de posicionamiento ejecutivo, se trabajó para convertir a LODISNA y a sus portavoces en voces autorizadas en ámbitos como la movilidad sostenible, el transporte por carretera y la evolución de la cadena logística.

Por otro lado, se desarrolló una estrategia digital orientada a reforzar la visibilidad de la marca y humanizar su comunicación. El trabajo en LinkedIn y Facebook permitió acercar la compañía a sus empleados, conductores y potenciales candidatos, construyendo una narrativa más cercana sin perder de vista los valores de profesionalidad, servicio y excelencia operativa que definen a la organización.

IMPACTO

La estrategia contribuyó a reforzar significativamente la notoriedad y el posicionamiento de LODISNA tanto en el ámbito mediático como en el digital. Desde 2024, la compañía ha acumulado cerca de 500 referencias en medios de comunicación económicos, generalistas y especializados en transporte y logística, alcanzando un valor publicitario equivalente de casi un millón de euros y una audiencia potencial superior a los 600 millones de impactos.

Paralelamente, la consolidación de la presencia digital permitió fortalecer la visibilidad de la marca y ampliar su capacidad de conexión con diferentes audiencias. En LinkedIn, la comunidad pasó de 628 seguidores a más de 4.600 en tres años, lo que representa un crecimiento superior al 630%, mientras que Facebook registró un incremento de más del 1.400% en el mismo periodo. Este crecimiento se vio acompañado por campañas específicas orientadas tanto a la atracción de clientes como a la captación de talento, reforzando el posicionamiento de LODISNA como una compañía referente dentro del sector logístico y del transporte.